今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天生，就来到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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